1. 세계 최대의 온라인 커뮤니티 플랫폼 레딧(RDDT)

2. 최근 업데이트: 신규 기능 도입 및 유료화 계획

3. 재무 성과: 매출 성장에도 핵심 지표 미달

4. 시장 반응: 애널리스트 낙관론 vs. 개인 투자자 불신

5. 레딧, 지금이 매수 기회일까?

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안녕하세요 미국주식 연구센터입니다.

이번 컨텐츠에서 다룰 기업은 세계 최대의 온라인 커뮤니티 플랫폼 중 하나인 레딧입니다. 관심 있는 주제에 따라 다양한 서브레딧(Subreddit)에서 정보를 공유하고, 토론을 벌이며, 콘텐츠를 소비할 수 있는 플랫폼이죠. 2005년 설립된 이후 독특한 커뮤니티 기반 모델을 유지하면서도, 최근에는 광고 사업과 유료 멤버십, 데이터 라이선싱 등으로 수익 다각화를 추진하고 있습니다.

2024년 3월, 레딧은 뉴욕증권거래소(NYSE)에 상장하며 많은 관심을 받았고, 주가는 IPO 이후 단기간에 224% 급등하는 등 강세를 보였습니다. 하지만 2025년 2월 최고가 $230.41을 기록한 후, 한 달 만에 주가가 절반 이상 폭락하면서 투자자들의 고민이 깊어지고 있습니다.

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최근 주가 급락에도 불구하고, 애널리스트들은 레딧의 장기적인 성장 가능성에 대해 여전히 긍정적인 평가를 내리고 있습니다. 새로운 수익 모델과 플랫폼 확장 전략이 긍정적인 영향을 미칠 것으로 예상되기 때문인데요. 하지만 해외 개인 투자자들은 여전히 회의적인 분위기이고, 거시 경제적 불확실성도 부담으로 작용하고 있습니다. 과연 현재 레딧의 상황은 어떠하며, 투자자들은 어떤 점을 주목해야 할까요?

레딧은 최근 플랫폼 개선과 수익 확대를 위해 다양한 새로운 기능을 도입했습니다. 3월 초에는 콘텐츠 관리 및 분석 도구를 새롭게 출시했는데요. ‘규칙 확인’ 기능을 통해 사용자가 게시물을 올리기 전 서브레딧 규정을 준수하는지 자동으로 점검할 수 있도록 했고, 삭제된 게시물을 다시 수정해 올릴 수 있는 ‘게시물 복구’ 기능도 추가되었습니다. 또한, 서브레딧 추천 시스템과 ‘게시물 인사이트’ 기능을 통해 사용자들이 콘텐츠 참여도를 보다 쉽게 분석할 수 있도록 했습니다.

이와 함께, 레딧은 AI 기반 검색 기능 ‘레딧 애널리틱스(Reddit Answers)’를 테스트하고 있는데요. 이는 특정 주제와 관련된 논의들을 요약하여 제공하는 기능으로, 사용자의 검색 경험을 더욱 강화할 것으로 기대됩니다.

한편, 레딧 CEO 스티브 허프먼은 최근 레딧이 일부 서브레딧을 유료화할 계획이라고 밝혔습니다. 2025년 말까지 특정 커뮤니티에서는 구독 기반 콘텐츠를 운영할 수 있도록 한다는 방침인데요. 기존의 무료 서비스는 계속 유지되겠지만, 유료화 모델이 도입되면 플랫폼 내 수익 구조에 큰 변화가 있을 것으로 보입니다.

레딧의 재무 성과는 분명 긍정적입니다. 2개 분기 연속 흑자를 기록하며 탄탄한 성장세를 보여주었죠. 2024년 4분기 매출은 전년 대비 71% 증가한 $4억 2,770만을 기록하며 시장의 기대치를 상회했습니다. 순이익도 전년 동기 $1,850만에서 $7,100만으로 크게 늘어났습니다.

하지만 강한 실적에도 불구하고, 하루 활성 사용자 수(DAU)에서 기대에 못 미치는 결과가 나왔습니다. 레딧은 1억 170만 명의 DAU를 기록했지만, 시장 예상치였던 1억 312만 명을 소폭 하회하면서 주가는 실적 발표 후 13% 하락했습니다. 사용자 증가세가 기대만큼 빠르게 이루어지지 않는 점이 투자자들에게 우려를 불러일으졌죠.

레딧의 주가는 최근 급락세를 보였는데요. 특히 지난 월요일에는 거의 20% 폭락하며 투자자들을 가슴을 철렁하게 만들었습니다. 하지만 이게 레딧의 문제만은 아니었고, 도널드 트럼프 대통령의 관세 정책이 글로벌 경기 침체를 유발할 수 있다는 우려가 커지면서, 기술주 전반이 약세를 보였기 때문이죠.

하지만 Loop Capital의 애널리스트 앨런 굴드(Alan Gould)는 이번 조정을 매수 기회로 보고 있습니다. 그는 최근 보고서에서, 레딧의 주가가 한 달 만에 50% 하락한 지금이 “매우 매력적인 수준”이라고 평가했습니다.

또한, 레딧의 2025년 매출이 36% 증가하고, EBITDA(상각 전 영업이익)가 87% 증가할 것으로 전망했는데요. 레딧이 광고 수익 최적화, 댓글 페이지 내 광고 증가, 검색 광고 개선 등을 통해 광고 매출을 극대화할 것으로 보기 때문입니다.

참고로 현재 레딧 주식 애널리스트 커버리지는 총 19명으로 매수 의견이 12명, 홀드 의견이 6명, 매도 의견은 1명입니다. 목표가 평균은 약 207 달러로 현재보다 약 68% 더 높습니다.

하지만 해외 개인 투자자들의 분위기는 다릅니다. 한 투자 플랫폼에서 레딧의 투자 심리 점수는 30/100으로, 대부분의 투자자가 추가 하락을 예상하고 있습니다. 일부 개인 투자자들은 레딧의 주가가 $30까지 떨어질 수도 있다고 전망하며, 밸류에이션 부담과 시장 환경을 이유로 들고 있습니다.

흥미롭게도, 월요일의 급락 이후 레딧 주가는 화요일에 14% 반등하며 $122까지 회복했는데요. 단기적인 저가 매수가 일부 들어온 것으로 보이지만, 곧 발표될 미국 소비자물가지수(CPI) 데이터가 시장에 어떤 영향을 미칠지가 중요한 변수가 될 것 같아 보입니다.

레딧 주식은 현재 중요한 갈림길에 서 있는 것 같아 보입니다. 장기적으로 보면, 수익 모델 다변화와 강력한 실적 성장이 기대되는 만큼, 기업의 성장 가능성은 분명히 존재합니다. 특히, 유료 콘텐츠 도입과 광고 최적화 전략이 성공적으로 안착한다면, 주가는 장기적으로 다시 상승할 여지가 크겠죠.

하지만 단기적으로는 변동성이 심할 가능성이 높습니다. 레딧의 주가는 여전히 IPO 가격이었던 34 달러 대비 4배 가까이 상승한 상태이기 때문에, 추가적인 조정이 발생할 가능성도 배제할 수 없습니다. 하지만 개인적으로 최근 미국 주식 시장 하락세가 끝자락에 도달하지 않았나 생각이 들고 이전에 봐둔 가격까지 내려왔다는 생각이 들기 때문에 상방 가능성이 하방보다는 비교적 크지 않나 싶습니다. 물론 110 ~ 120 달러 구간까지 깨게 된다면, 작년 말에 급등세가 시작됐던 80 달러까지 흘러내릴 가능성도 고려해야 합니다. 그래서 이번 주가 급등에 탄력 받아서 턴어라운드를 성공하느냐가 중요해지겠습니다.

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과연 레딧(RDDT) 주식은 지금이 저가 매수의 기회일까요? 아니면 더 큰 하락이 기다리고 있을까요? 의견 남겨주시면 감사하겠습니다.

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지금까지 미국 주식 연구센터였습니다.