안녕하세요. 자본주의 밸런스 톨라니 입니다.

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이번 시간은 기업의 경제적 해자 중 하나인 무형자산에 대하여 알아보 보도록 하겠습니다. 무형자산은 기업이 보유하고 있는 유형의 자산보다 어쩌면 더 강력한 경쟁 요소로 할 수 있습니다.

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아마도 그건 고객의 생각과 마음에 기업의 이미지를 떠 올리게 하며, 하나의 충성고객으로 평생 동행할 수 있는 요소이며, 고객들이 기업의 홍보 대사가 되며, 마케팅 활동에 최전선에 서게 되기 때문일 것입니다.

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무형자산에는 브랜드, 지적재산 (특허, 저작권, 프랜차이즈, 영업 비밀, 디지털 자산), 네트워크 효과 등이 있습니다.

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무형 자산은 오랜 기간 사용 가치를 지니면서도 구체적인 형태가 없는 자산으로 기계· 부동산(건물, 토지)·현금 등과 같이 형태가 있는 유형자산에 대비되는 개념입니다.

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즉, 무형자산은 물리적인 실체가 없으나 이 자산을 기업이 소유함으로써 미래 경영상의 이익을 기대할 수 있습니다.

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오늘은 무형자산 중에서 첫 번째 '브랜드'에 관하여 공부해 보도록 하겠습니다.

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브랜드 (Brand)

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브랜드는 사업자가 본인의 상품 또는 서비스에 대하여, 경쟁업체들과 구별하기 위하여 사용하는 명칭, 기호, 문자, 디자인 등을 일컫는 말입니다.

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특정 제품이나 서비스를 연상시킬 수 있다면 모든 것들이 브랜드로 사용할 수 있습니다.

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브랜드를 나타내는 상호 및 브랜드 네임, 브랜드를 나타내는 시각적 상징물인 상표나 로고, 브랜드를 나타내는 청각적 상징물 로고송 그리고 브랜드 마스코트 같은 캐릭터 등을 브랜드로 사용할 수 있는 것입니다.

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예를 들면 코카콜라는 상품명 그리고 여성의 몸매에서 아이디어를 얻은 병의 모양, 애플의 한 입 베어 물은 사과 모양의 로고 및 아이폰의 상품명,

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누워있는 브이자 모양의 나이키 마크, '손이 가요 손이가 새우깡에 손이가 아이 손 어른 손' 같은 로고송 그리고 카카오의 라이언 같은 캐릭터 등이 하나의 브랜드이며,

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다른 기업과의 경쟁우위를 차지할 수 있는 강력한 경제적 해자라고 말할 수 있습니다.

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이러한 브랜드라는 경제적 해자는 사용자들에게 높은 전환 비용을 요구하기 때문에 쉽게 다른 기업의 제품으로 변경하지 않으며,

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많은 충성 고객을 확보함으로써 기업의 강력한 아이덴티티 구축을 할 수 있습니다.

01-1. 투자에 있어 기업 브랜드가 중요한 이유

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투자에 기업 브랜드가 중요한 이유는 첫 번째 브랜드는 이름 그 이상입니다.

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브랜드는 사람들이 인식할 수 있는 제품 또는 서비스에 대한 소비자 또는 사용자의 경험의 총합이기 때문입니다.

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두 번째 브랜드는 기업을 사람들에게 홍보하는 마케팅 수단입니다.

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소비자 또는 사용자들로 하여금 브랜드는 강력한 인식의 체계를 형성하는 기업의 핵심 정체성이기 때문입니다.

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세 번째는 브랜드는 매출의 원천입니다.

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브랜드의 힘은 기업이 다른 기업과의 가격 경쟁에서 우위를 차지하거나, 경기 침체 환경에서도 매출의 영향을 덜 받을 수 있으며,

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이는 기업의 영업 이익을 늘리고 주주 가치를 창출하는 데 막대한 도움이 되기 때문입니다.

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비록 브랜드의 가치를 수치화하기 어렵지만 브랜드의 강력한 힘은 애플, 나이키, 코라콜라 등을 생각하시면 쉽게 이해하실 수 있을 것입니다.

01-2. 투자자들이 브랜드 가치를 평가하는 방법

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투자자가 브랜드 가치를 평가하는 방법은 기업 상품과 서비스에 대한 가격 결정을 분석하는 것입니다.

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쉽게 말해서, 투자자들은 강력한 경제적 해자 '브랜드'를 가지고 있는 기업의 제품이 다른 경쟁 기업의 제품보다 얼마나 많은 프리미엄을 부과할 수 있는지를 분석하고,

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그 프리미엄 만큼에 판매된 단위를 곱하여 브랜드 가치에 대한 연간 수치를 계산할 수 있습니다.

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이렇듯 경제적 해자를 갖춘 브랜드 자체는 경쟁 기업의 가격 경쟁력에서도, 그리고 경기 침체로 인한 소비 둔화 시기에서도 기업을 지속적으로 사업을 영위할 수 있게 만들 수 있는 막강한 힘을 가지고 있는 것입니다.

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그래서 투자자들의 브랜드 우위를 가진 주식에 대하여 투자 가치가 있다고 판단하는 이유입니다.

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워런 버핏이 최장기 보유하고 있는 코카콜라 주식 또한 투자 지표가 가격에 비해 저렴하지 않지만,

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코카콜라는 브랜드 미래 가치를 그만큼 투자 시장이 인정하고 있다는 것입니다. 코카콜라의 그 독특한 톡 쏘는 그 짜릿한 맛은 어느 경쟁업체도 따라 할 수 없는 영업비밀이기도 한 것입니다.

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그만큼 기업의 경제적 해자 중 무형의 자산이 기업의 영속성과 성장성에 중요한 경쟁 요소인 것입니다.

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현재의 그리고 앞으로의 기업들 간의 경쟁은 승자독식이 될 것입니다.

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경쟁에서 이긴 기업이 시장의 점유율을 모두 차지하는, 기업의 생존을 건 무서운 싸움인 것이죠.

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이런 싸움에서 승리하거나 대등한 관계를 유지하기 위해서라도 기업은 반드시 경제적 해자를 소유하고 있어야 할 것입니다.

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지금까지 기업의 경제적 해자 무형자산 중 '브랜드'에 대하여 공부해 보았습니다. 다음 시간에는 지적재산에 대하여 알아보도록 하겠습니다.