안녕하세요, 여러분. 오늘은 최근 몇 달 사이 글로벌 사치품 업계가 직면한 큰 도전에 대해 이야기해보려고 합니다. 중국의 소비 감소로 인해 많은 사치품 기업들이 큰 타격을 입었는데요, 자세히 알아보겠습니다.


중국 소비 감소와 사치품 업계의 타격

최근 몇 년간 중국 시장은 글로벌 사치품 업계의 성장 동력이었습니다. 버버리, 까르띠에, 에르메스와 같은 명품 브랜드들은 중국 소비자들의 강력한 수요 덕분에 높은 매출을 기록할 수 있었습니다. 하지만 최근 들어 중국의 경제 성장률이 둔화되고, 소비자들이 지갑을 닫으면서 상황이 급변하고 있습니다.


주요 사치품 기업의 매출 감소

버버리

영국의 명품 브랜드 버버리는 최근 분기 실적 발표에서 중국 매출이 급감하면서 전체 매출이 21% 감소했다고 보고했습니다. 이는 중국 시장의 부진이 얼마나 큰 영향을 미쳤는지 보여주는 대표적인 사례입니다.


<베이징 내 버버리 매장>


리치몬트

까르띠에를 소유한 리치몬트 역시 중국과 홍콩, 마카오에서의 매출이 27% 감소했다고 발표했습니다. 하지만 리치몬트는 한국과 말레이시아에서의 매출 증가와 일본 시장에서의 59% 급증 덕분에 글로벌 매출은 소폭 증가할 수 있었다고 밝혔습니다.


휴고 보스

독일의 패션 하우스 휴고 보스는 중국과 영국을 중심으로 수요가 약화되면서 올해 매출과 영업 이익 예측치를 낮추었습니다. 이에 따라 주가는 전날 10% 가까이 하락하기도 했습니다.



사치품 업계의 전반적인 상황

컨설팅 회사 베인의 보고서에 따르면, 작년 전 세계 사치품 지출액 중 약 16%가 중국에서 발생했습니다. 이는 중국 소비자들이 글로벌 사치품 시장에서 차지하는 비중이 얼마나 큰지 보여줍니다. 2017년에서 2021년 사이, 중국의 사치품 시장 규모는 3배로 증가했으며, 이는 전 세계 사치품 업계에 큰 도움이 되었습니다.


하지만 최근 중국의 경제 성장률이 둔화되면서 이러한 상황이 급변했습니다. 특히 2023년 2분기 중국의 성장률은 4.7%로, 1분기 이후 가장 낮은 경제 성장을 기록했습니다. 이는 예측치였던 5.1%에 미치지 못한 결과였습니다.



경제 성장 둔화와 소비자 부문의 문제

중국의 경제 성장 둔화는 고용 불안과 장기적인 부동산 침체로 인해 디플레이션 압력을 받고 있습니다. 이에 따라 기업들은 자동차, 식품, 의류 등 모든 제품의 가격을 인하하고 있습니다. 이런 상황에서 중국 소비자들은 사치품 소비에서 '먹고, 마시고, 노는' 기본 소비로 전환하고 있는 것으로 분석됩니다.


사치품 업계의 시가총액 감소

로이터가 LSEG 데이터를 바탕으로 계산한 바에 따르면, 중국 시장에 대한 불안감으로 사치품 업계의 시가총액은 3월 이후 약 1,800억 유로가 증발했습니다. 이 중 850억 유로는 LVMH에서 증발했으며, 이는 지난 해 유럽에서 가장 가치 있는 기업 중 하나였습니다.


향후 전망

사치품 업계의 2분기 실적에 대한 기대는 이미 낮아진 상황이지만, 하반기 회복에 대한 희망도 거의 사라진 상태입니다. 비저블 알파의 추정치에 따르면, LVMH의 2분기 매출은 이전 분기와 비슷하거나 전년 대비 3% 증가할 것으로 예상됩니다. 반면, 버킨백 제조업체 에르메스는 2분기 매출이 13% 증가할 것으로 추정됩니다.


중국 내 확장 계획의 변화

대부분의 사치품 업계가 중국 내 확장 계획을 미루는 가운데, 샤넬은 유일하게 중국 본토에 새 매장을 계속 낼 계획이라고 밝혔습니다. 이는 중국 시장에 대한 샤넬의 자신감을 보여주는 대목입니다.


글로벌 사치품 업계의 전망

UBS 분석가인 주자나 푸스는 올 여름 파리 올림픽으로 인해 유럽 주요 지역에서 쇼핑객이 감소하면서 사치품 브랜드의 매출이 더욱 줄어들 수 있다고 경고했습니다. 주가 회복도 늦어질 수 있으며, 사치품 업계 전체의 성장률이 올해 평균 4%로 예상되지만, 하반기에는 7%로 소폭 회복될 것으로 전망되고 있습니다.


중국의 소비 감소는 글로벌 사치품 업계에 큰 충격을 주고 있습니다. 많은 사치품 기업들이 중국 시장의 부진으로 인해 매출과 이익이 줄어들고 있으며, 이에 따라 시가총액도 크게 감소하고 있습니다. 이러한 상황에서 사치품 업계는 중국 시장의 회복을 기다리며 신중하게 대응하고 있습니다. 앞으로 중국 소비자들의 소비 패턴이 어떻게 변할지, 그리고 사치품 업계가 이에 어떻게 대응할지 지켜봐야 할 것입니다.