안녕하세요. 참부입니다.


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1. 디지털 광고 시장의 회복 기조

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최근 미국의 경제 매체 CNBC에 따르면, 디지털 광고 시장이 지난 2년 동안의 부진을 딛고 회복세를 보이고 있다고 합니다. 2022년과 2023년, 인플레이션과 경제 불확실성 속에서 비용 절감과 감원이 이어졌음에도 불구하고, 메타, 구글, 스냅 등 주요 디지털 광고 기업들이 건강한 성장세를 나타내고 있습니다.

2. 각 기업의 실적 분석

​- 메타(페이스북 모회사): 메타는 1분기에 365억 달러의 매출을 기록하며 27%의 급격한 성장률을 보였습니다. 이는 2021년 이후 가장 강력한 성장이며, 높은 소비자 물가와 정치적, 경제적 불안정에도 불구하고 시장의 우려를 불식시켰습니다. 메타는 AI 투자를 통해 광고 시스템을 재구성하는 등의 전략으로 위기를 극복하였고, 2023년 주가는 약 3배 상승하였습니다.

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- 구글(알파벳): 구글은 1분기 광고 수익이 전년 동기 대비 13% 증가한 616억 6천만 달러를 기록했으며, 유튜브 광고 수익은 21% 증가한 80억 9천만 달러를 달성했습니다. 회사 전체 매출 역시 15% 증가하였고, 이는 2022년 이후 최고의 성장률입니다. 실적 발표 다음 날 주가는 2015년 이후 가장 큰 폭인 10% 상승하였습니다.

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- 스냅챗(스냅): 스냅은 지난 1분기 매출이 21% 증가한 11억 9천만 달러를 기록하며 2년 만에 가장 강력한 성장세를 나타냈습니다. 이는 스냅에게 절실한 실적으로, 회사는 광고 플랫폼에 대한 수요가 가속화되고 환경이 개선되고 있다고 밝혔습니다.​

3. 업계 전망

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투자 회사들은 광범위한 광고 환경의 강화를 언급하며, 이들 기업의 성공적인 실적이 디지털 광고 시장의 건강한 회복을 예시한다고 평가하고 있습니다. 또한, 투자자들은 아마존과 핀터레스트의 다음 주 실적 발표를 통해 디지털 광고 시장에 대한 더욱 명확한 그림을 얻을 수 있을 것으로 기대하고 있습니다.​

디지털 광고 시장은 최근 몇 년간 많은 도전에 직면했으나, 주요 기업들의 혁신적 대응과 전략적 투자로 다시 성장 궤도에 올라서고 있습니다. 이러한 실적 개선은 기업들이 어려움 속에서도 변화를 이끌어낼 수 있는 역량을 갖추고 있음을 보여줍니다. 앞으로도 이들 기업의 행보에 주목하며, 디지털 광고의 미래를 더욱 밝게 조망해 볼 필요가 있습니다.

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광고 쪽이 살아나면 메타와 구글은 원픽입니다.