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사람들이 돈을 쓰는 기준이 달라지고 있습니다.
예전에는 소득이 늘면 더 좋은 자동차를 사고, 명품 가방과 시계를 사고, 해외여행을 떠나는 것이 대표적인 프리미엄 소비였습니다. 지금도 이런 소비는 여전히 존재하지만, 최근 글로벌 소비시장에서 빠르게 커지는 또 하나의 영역이 있습니다.
바로 웰니스입니다.
건강검진과 운동, 수면관리, 고단백 식품, 장 건강, 정신건강, 피부관리, 체중관리, 롱제비티까지 모두 웰니스라는 이름 아래 하나의 거대한 시장으로 묶이고 있습니다.
최근 맥킨지는 글로벌 웰니스 시장이 약 2.7조달러 규모로 확대되고 있다고 분석했습니다. 원화로 환산하면 4천조원을 훌쩍 넘는 거대한 시장입니다.
불과 몇 년 전까지만 해도 웰니스는 헬스장과 건강기능식품 정도로 생각하기 쉬웠습니다. 지금은 전혀 다릅니다.
사람들은 더 오래 살기 위해 돈을 쓰고, 더 잘 자기 위해 돈을 쓰고, 몸무게를 관리하기 위해 돈을 쓰며, 기분과 집중력을 관리하기 위해서도 돈을 씁니다.
경제적으로 보면 상당히 중요한 변화입니다.
소비의 중심이 무엇을 소유하고 있는가에서 내 몸이 어떤 상태인가로 이동하고 있기 때문입니다.
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웰니스 시장 2.7조달러가 의미하는 것
2.7조달러라는 숫자는 단순히 건강식품 시장이 커졌다는 뜻이 아닙니다.
웰니스 산업에는 여러 시장이 동시에 들어 있습니다.
건강기능식품이 있고,
운동과 피트니스가 있습니다.
수면과 정신건강 서비스가 있고,
뷰티와 피부관리도 있습니다.
체중관리와 GLP-1 같은 의약품도 포함됩니다.
건강검진과 예방의료, 롱제비티 서비스까지 연결됩니다.
과거에는 서로 다른 산업으로 보였던 시장들이 건강하게 오래 살고 싶다는 하나의 소비 목적 아래 합쳐지고 있는 것입니다.
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미국에서는 이미 연간 5천억달러 이상을 씁니다
미국은 세계 최대 웰니스 시장 가운데 하나입니다.
사람들은 헬스장 회원권만 구매하는 것이 아닙니다.
스마트워치를 차고,
단백질 음료를 마시고,
수면 상태를 측정하고,
영양제를 먹으며,
정신건강 앱을 구독합니다.
마사지와 냉온욕, 웰니스 여행에도 돈을 씁니다.
이렇게 여러 카테고리에 동시에 지출하면서 한 사람이 만드는 웰니스 소비금액 자체가 커지고 있습니다.
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특히 젊은 세대가 더 많이 씁니다
웰니스 소비를 50~60대의 건강관리라고 생각하면 최근 흐름을 놓치게 됩니다.
오히려 밀레니얼과 Z세대가 웰니스 시장 성장을 강하게 이끌고 있습니다.
이들은 병이 생긴 뒤 치료하는 것보다 평소 몸 상태를 관리하는 데 관심이 많습니다.
건강검진을 받고,
운동 데이터를 기록하고,
수면점수를 확인하고,
음식의 단백질과 당 함량을 봅니다.
건강이 문제가 생겼을 때 해결하는 대상에서 매일 관리하는 프로젝트로 바뀐 것입니다.
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건강이 하나의 라이프스타일이 됐습니다
과거에는 운동을 하는 사람과 하지 않는 사람이 비교적 뚜렷했습니다.
지금은 운동을 하지 않더라도 건강과 관련된 소비를 합니다.
제로 음료를 고르고,
고단백 요거트를 먹고,
스마트워치로 걸음 수를 확인합니다.
카페에서도 디카페인과 저당 음료를 선택할 수 있습니다.
건강이 특정 소비 카테고리가 아니라 여러 소비 영역에 들어가기 시작했습니다.
이것이 웰니스 시장이 커지는 가장 중요한 이유 가운데 하나입니다.
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명품보다 건강이 새로운 지위재가 되고 있습니다
경제적으로 가장 흥미로운 변화입니다.
과거에는 비싼 가방과 자동차가 경제적 여유를 보여주는 대표적인 상품이었습니다.
최근에는 잘 관리된 몸과 건강한 생활 자체가 하나의 사회적 자본처럼 여겨지기도 합니다.
운동을 꾸준히 하고,
건강한 식단을 먹고,
충분히 자고,
몸 상태를 정기적으로 체크하는 생활에는 시간과 돈이 필요합니다.
그래서 건강관리 능력 자체가 새로운 프리미엄이 될 수 있습니다.
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100만원짜리 가방보다 100만원짜리 건강검진
소비자가 같은 100만원을 어디에 쓸지를 생각해보면 변화가 더 잘 보입니다.
과거에는 의류와 가방, 전자제품에 쓸 수 있었습니다.
지금은 정밀 건강검진에 사용할 수도 있습니다.
개인 트레이닝을 받을 수도 있고,
피부관리와 영양 프로그램을 이용할 수도 있습니다.
수면이나 장 건강 관련 서비스를 구매할 수도 있습니다.
소비자가 얻는 만족이 소유에서 상태 개선으로 이동합니다.
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웰니스 소비의 가장 큰 특징은 반복된다는 것입니다
명품 가방은 한번 구매하면 몇 년 동안 사용할 수 있습니다.
하지만 웰니스 소비는 계속 반복됩니다.
헬스장은 매달 회비를 냅니다.
영양제는 다시 구매해야 합니다.
단백질 음료도 반복적으로 소비합니다.
피부관리도 한번 받고 끝나지 않습니다.
수면 앱과 건강관리 서비스는 구독 형태로 운영될 수 있습니다.
기업 입장에서는 매우 매력적인 시장입니다.
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건강은 구독경제와도 잘 맞습니다
소비자의 몸 상태는 계속 변합니다.
그래서 서비스를 한번 판매하고 끝내기보다 지속적으로 관리해주는 구조를 만들 수 있습니다.
매달 영양제를 배송하고,
주기적으로 혈액검사를 하고,
운동 프로그램을 업데이트합니다.
앱이 매일 수면과 운동 데이터를 분석합니다.
웰니스 기업 입장에서는 고객 한 명과 오랫동안 관계를 유지할 수 있습니다.
고객생애가치가 커지는 산업입니다.
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GLP-1이 웰니스 시장을 완전히 바꾸고 있습니다
최근 웰니스 시장에서 가장 강력한 변화 가운데 하나가 GLP-1입니다.
비만 치료제 시장이 빠르게 성장하면서 체중관리가 의지와 운동만의 문제가 아니라 의료 영역으로 들어왔습니다.
GLP-1 계열 약물은 단순히 제약회사에만 영향을 주는 것이 아닙니다.
식품과 외식, 피트니스, 의류, 뷰티까지 여러 산업을 동시에 바꾸고 있습니다.
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체중이 줄면 먹는 것도 달라집니다
GLP-1 사용자는 식욕이 줄어드는 경우가 많습니다.
전체 음식 섭취량이 감소할 수 있습니다.
식품기업 입장에서는 상당히 중요한 변화입니다.
사람이 덜 먹는다면 과자와 음료, 패스트푸드 시장에도 영향을 줄 수 있습니다.
대신 적은 양을 먹더라도 단백질과 영양소를 충분히 섭취하려는 수요는 커질 수 있습니다.
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그래서 전 세계 식품회사가 단백질을 넣기 시작합니다
최근 식품시장에 고단백 제품이 넘쳐나는 이유 중 하나입니다.
요거트와 우유뿐 아니라 과자와 시리얼, 음료, 커피까지 단백질을 강조합니다.
과거에는 운동하는 사람이 먹는 제품이라는 이미지가 강했습니다.
지금은 일반 소비자도 단백질 함량을 확인합니다.
GLP-1 확산과 고령화, 근육 건강에 대한 관심이 동시에 단백질 시장을 키우고 있습니다.
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장 건강도 거대한 시장이 되고 있습니다
프로바이오틱스와 유산균은 이미 익숙합니다.
최근에는 장 건강과 면역, 피부, 정신건강의 연관성까지 관심이 확장되고 있습니다.
식품기업은 프리바이오틱스와 식이섬유를 강조합니다.
음료에도 장 건강 기능을 넣습니다.
건강기능식품 회사뿐 아니라 일반 식품회사까지 이 시장에 뛰어듭니다.
건강과 식품의 경계가 흐려지고 있습니다.
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음식이 약처럼 변하고 있습니다
과거 식품의 가장 중요한 기능은 맛과 포만감이었습니다.
지금은 기능이 추가됩니다.
단백질 보충,
장 건강,
에너지,
집중력,
수면,
피부건강 같은 효과를 강조합니다.
이른바 기능성 영양 시장입니다.
소비자는 식사를 하면서 동시에 건강관리 효과까지 기대합니다.
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반대로 건강기능식품은 음식처럼 변하고 있습니다
영양제 역시 과거에는 알약 형태가 대부분이었습니다.
최근에는 젤리와 음료, 스낵 형태가 늘고 있습니다.
매일 먹기 쉽게 만드는 것입니다.
식품과 건강기능식품의 경계가 양쪽에서 동시에 무너지고 있습니다.
기업에게는 새로운 제품 카테고리가 만들어집니다.
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웰니스 시장에서 수면이 뜨는 이유
사람들이 건강에 관심을 가지면서 가장 늦게 주목받았던 영역 중 하나가 수면입니다.
운동과 식단은 적극적으로 관리하면서도 잠은 그냥 자는 것으로 생각하는 경우가 많았습니다.
지금은 수면 자체가 하나의 산업이 되고 있습니다.
스마트워치와 스마트링이 수면시간과 심박수를 분석합니다.
숙면을 위한 침구와 조명, 음향기기도 등장합니다.
호텔도 수면 프로그램을 판매합니다.
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잠도 이제 측정됩니다
측정할 수 있게 되면 소비가 생깁니다.
어젯밤 수면점수가 65점이었다고 보여주면 사람은 왜 낮았는지 궁금해집니다.
더 좋은 침구를 구매할 수 있습니다.
카페인을 줄일 수 있습니다.
수면 관련 앱을 사용할 수도 있습니다.
기술이 이전에는 보이지 않던 건강상태를 숫자로 보여주면서 새로운 시장을 만들어냅니다.
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스마트워치가 웰니스의 입구가 됐습니다
애플워치와 갤럭시워치 같은 제품이 단순 시계를 넘어 건강관리 기기가 되고 있습니다.
심박수와 운동량을 측정하고 수면과 활동량을 기록합니다.
앞으로 측정할 수 있는 건강정보가 더 많아질 가능성이 큽니다.
전자제품 회사가 헬스케어 회사와 경쟁하는 시대가 되는 것입니다.
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Oura 같은 스마트링이 주목받는 이유
손목시계를 차고 자는 것이 불편한 소비자에게 스마트링은 매력적인 대안입니다.
작은 반지 하나가 수면과 심박수, 회복상태 등을 측정합니다.
소비자는 매일 자신의 컨디션을 확인합니다.
한 번 기기를 판매하고 끝나는 것이 아니라 데이터 분석 구독까지 연결할 수 있습니다.
하드웨어와 구독경제가 결합된 구조입니다.
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웰니스 데이터의 가치도 커집니다
사람들이 매일 몸 상태를 측정하기 시작하면 엄청난 데이터가 만들어집니다.
얼마나 잤는지,
얼마나 움직였는지,
심박수가 어떻게 변하는지,
어떤 음식을 먹었는지 기록됩니다.
이 데이터를 누가 가지고 있는지가 중요한 경쟁력이 될 수 있습니다.
AI가 결합되면 개인별 건강관리 조언까지 제공할 수 있습니다.
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AI가 개인 건강 코치가 될 가능성
AI 웰니스 서비스의 가장 큰 가능성은 개인화입니다.
모든 사람에게 하루 1만보를 걸으라고 할 필요가 없습니다.
어제 운동을 많이 했다면 오늘은 쉬라고 할 수 있습니다.
잠을 제대로 못 잤다면 운동강도를 낮출 수도 있습니다.
식습관과 건강기록을 분석해 개인별 식단을 제안할 수도 있습니다.
과거에는 부자만 받을 수 있었던 개인 코칭을 AI가 대중화할 가능성이 있습니다.
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롱제비티가 새로운 럭셔리가 되고 있습니다
웰니스 시장에서 가장 빠르게 관심이 커지는 단어 가운데 하나가 롱제비티입니다.
단순히 오래 사는 것이 아닙니다.
건강한 상태로 오래 사는 건강수명을 늘리는 것이 목표입니다.
정밀 건강검진과 유전자검사, 혈액검사, 운동과 식단 관리가 하나의 패키지로 묶입니다.
부유층을 중심으로 고가의 롱제비티 프로그램도 등장하고 있습니다.
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호텔도 건강수명을 팝니다
럭셔리 호텔과 리조트가 스파만 제공하던 시대도 바뀌고 있습니다.
건강검진과 수면, 영양, 운동을 결합한 웰니스 프로그램을 제공합니다.
여행의 목적도 달라집니다.
과거에는 관광지를 많이 보는 것이 중요했다면 최근에는 며칠 동안 쉬고 몸을 회복하는 여행도 상품이 됩니다.
웰니스 여행 시장이 커지는 이유입니다.
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휴가에도 ROI를 따지는 소비자가 늘어납니다
여행을 다녀온 뒤 더 피곤하다는 이야기를 흔히 합니다.
최근에는 휴가를 통해 실제로 몸 상태가 좋아지는지를 중요하게 보는 소비도 늘고 있습니다.
숙면과 명상, 운동 프로그램이 포함된 여행을 선택합니다.
단순 휴식이 아니라 건강에 대한 투자로 여행을 바라보는 것입니다.
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정신건강도 웰니스의 핵심이 됐습니다
웰니스는 몸만 관리하는 시장이 아닙니다.
스트레스와 불안, 번아웃 같은 정신건강 문제도 큰 시장이 되고 있습니다.
상담 서비스와 명상 앱, 디지털 디톡스 프로그램이 등장합니다.
기업이 직원에게 정신건강 서비스를 제공하기도 합니다.
정신건강이 개인 문제에서 생산성과 연결된 경제 문제로 이동하고 있습니다.
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기업도 직원의 웰니스에 돈을 씁니다
직원의 건강 상태는 기업 생산성에 영향을 줍니다.
피로와 스트레스가 심하면 업무효율이 떨어집니다.
병가도 늘어납니다.
그래서 기업이 운동과 상담, 건강검진을 복지로 제공하는 경우가 늘고 있습니다.
웰니스 시장의 고객이 개인에서 기업으로까지 확대됩니다.
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뷰티와 웰니스의 경계도 사라지고 있습니다
피부와 외모 관리는 과거에는 뷰티 영역이었습니다.
최근에는 건강관리의 일부처럼 받아들여지고 있습니다.
콜라겐과 이너뷰티 제품을 먹고,
피부상태를 측정하며,
의료미용 시술을 받습니다.
외모를 관리하는 것이 단순 미용이 아니라 건강한 상태를 유지하는 것으로 설명됩니다.
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피부과도 소비산업이 되고 있습니다
과거 피부과는 피부질환을 치료하는 병원이었습니다.
최근에는 미용시술과 피부관리 비중이 크게 증가했습니다.
소비자가 정기적으로 방문합니다.
일회성 치료가 아니라 반복적인 관리가 됩니다.
병원과 뷰티숍의 경계가 흐려지는 것입니다.
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특히 젊은 세대가 외모를 웰니스로 봅니다
Z세대를 중심으로 외모와 건강을 분리하지 않는 소비가 늘고 있습니다.
운동으로 몸을 관리하고,
피부를 관리하고,
식단을 조절합니다.
이 모든 활동이 하나의 자기관리 루틴으로 묶입니다.
SNS에서 자신의 라이프스타일을 보여주는 것도 영향을 줍니다.
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웰니스 소비의 강점은 경기방어력입니다
경제적으로 중요한 포인트입니다.
경기가 어려워지면 명품과 여행 같은 선택적 소비를 줄일 수 있습니다.
하지만 건강 관련 지출은 상대적으로 유지될 가능성이 있습니다.
한번 건강관리 루틴이 만들어지면 쉽게 포기하기 어렵기 때문입니다.
웰니스가 소비기업들에게 매력적인 시장인 이유입니다.
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다만 모든 웰니스 소비가 필수재는 아닙니다
비싼 스파와 웰니스 여행은 경기 영향을 받을 수 있습니다.
고가의 영양제와 장비도 소비자가 줄일 수 있습니다.
그래서 웰니스 시장 안에서도 양극화가 나타날 수 있습니다.
기본 건강관리 상품은 유지되고, 고가 프리미엄 서비스는 부유층 중심으로 커질 수 있습니다.
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건강에서도 프리미엄 시장이 만들어집니다
같은 비타민이라도 가격이 크게 다릅니다.
같은 건강검진도 기본검진과 고가 정밀검진이 있습니다.
같은 운동도 일반 헬스장과 개인 트레이닝의 가격 차이가 큽니다.
건강 역시 소비자의 소득에 따라 서비스 수준이 달라질 수 있습니다.
웰니스가 새로운 럭셔리가 된다는 말에는 이런 의미도 있습니다.
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건강 격차가 자산 격차로 이어질 수도 있습니다
돈이 많은 사람은 더 좋은 음식과 운동, 예방의료 서비스를 이용할 수 있습니다.
질병을 더 빨리 발견할 수도 있습니다.
건강하게 일할 수 있는 기간도 길어질 수 있습니다.
결국 건강 격차가 소득과 자산 격차를 다시 확대하는 구조가 만들어질 가능성도 있습니다.
웰니스 시장 성장의 그늘입니다.
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보험회사도 치료보다 예방을 보기 시작합니다
사람이 아프기 전에 건강을 관리하면 보험회사 입장에서도 이익입니다.
보험금 지급 가능성이 줄어들기 때문입니다.
그래서 운동량과 건강 데이터를 활용해 보험료 혜택을 제공하는 상품이 등장합니다.
보험회사가 단순히 사고 이후 돈을 주는 회사에서 건강관리 서비스 회사로 바뀔 가능성이 있습니다.
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제약회사도 생활소비 시장으로 들어옵니다
GLP-1이 대표적입니다.
과거 제약회사는 환자에게 약을 판매했습니다.
비만 치료제 시장이 커지면서 건강관리 의지가 있는 일반 소비자와 접점이 크게 늘고 있습니다.
제약과 소비재 산업의 경계가 흐려집니다.
식품회사와 제약회사가 같은 고객을 두고 경쟁할 수도 있습니다.
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식품회사는 약처럼, 제약회사는 소비재처럼
앞으로 웰니스 시장에서는 이런 경쟁이 더 많아질 수 있습니다.
식품회사는 제품에 기능성을 추가합니다.
제약회사는 사용하기 쉬운 건강관리 서비스를 만듭니다.
테크기업은 건강 데이터를 측정합니다.
호텔은 회복과 수면을 팝니다.
패션회사도 운동과 웰빙 시장에 들어옵니다.
산업의 경계가 무너집니다.
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스포츠 브랜드에게도 웰니스는 큰 기회입니다
나이키나 룰루레몬 같은 회사도 단순히 운동복만 판매하지 않습니다.
운동하는 라이프스타일을 판매합니다.
러닝과 요가 커뮤니티를 만들고 앱과 콘텐츠를 제공합니다.
운동복 하나에서 시작해 건강관리 생태계로 확장할 수 있습니다.
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패션까지 웰니스와 연결됩니다
최근 패션업계에서도 편안함과 기능성이 더 중요해지고 있습니다.
운동복과 일상복의 경계가 흐려지고 있습니다.
신발 역시 디자인뿐 아니라 발 건강과 착용감을 강조합니다.
소비자의 건강 관심이 패션 제품의 기준까지 바꿉니다.
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돈보다 시간이 더 중요한 소비가 늘어납니다
웰니스 시장에서 재미있는 부분은 돈만 쓴다고 건강해지는 것이 아니라는 점입니다.
운동할 시간이 필요합니다.
충분히 잘 시간도 필요합니다.
건강한 음식을 준비하는 시간도 필요합니다.
그래서 웰니스는 시간 부자의 소비이기도 합니다.
소득뿐 아니라 여유시간이 건강에 영향을 줄 수 있습니다.
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AI가 이 시간 격차를 줄일 수도 있습니다
개인 코치와 영양사를 매일 만나기는 어렵습니다.
AI가 운동과 식단을 자동으로 관리한다면 비용과 시간을 줄일 수 있습니다.
기술 발전이 고가의 건강관리 서비스를 대중화할 가능성이 있습니다.
웰니스와 AI가 결합하는 지점입니다.
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한국에도 이미 같은 흐름이 나타나고 있습니다
한국에서도 건강기능식품과 고단백 식품, 러닝, 수면관리, 피부관리 시장이 빠르게 커지고 있습니다.
특히 최근 러닝 열풍을 보면 단순 운동 이상의 소비가 만들어집니다.
러닝화와 의류를 구매합니다.
스마트워치를 사용합니다.
대회 참가비를 내고 해외 마라톤 여행까지 갑니다.
운동 하나가 여러 산업의 소비를 만듭니다.
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편의점에도 단백질 제품이 늘어나는 이유
과거 편의점 단백질 제품은 일부 운동 마니아가 구매했습니다.
지금은 일반 소비자가 아침과 간식으로 단백질 음료를 고릅니다.
닭가슴살과 고단백 요거트, 프로틴바 제품도 다양합니다.
웰니스가 일상적인 식품 소비까지 들어왔다는 의미입니다.
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카페 메뉴도 바뀝니다
디카페인과 저당 음료, 식물성 우유 옵션이 빠르게 늘었습니다.
과거에는 일부 소비자의 특별한 요구였습니다.
지금은 기본 옵션이 되고 있습니다.
소비자가 건강한 선택지를 요구하면서 외식업체도 메뉴 구성을 바꾸고 있습니다.
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주류시장도 웰니스 영향을 받습니다
젊은 소비자를 중심으로 술을 적게 마시는 흐름도 웰니스와 연결됩니다.
무알코올과 저알코올 음료 시장이 커집니다.
술을 마시더라도 양을 줄이고 품질 좋은 제품을 선택하기도 합니다.
건강 관심이 전통적인 주류산업의 제품전략까지 바꿉니다.
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앞으로 가장 큰 시장은 아프지 않게 해주는 시장일 수 있습니다
기존 의료산업은 병이 발생한 이후 치료하는 것이 중심이었습니다.
웰니스 시장은 그 이전을 노립니다.
질병을 예방하고,
건강상태를 측정하고,
좋은 생활습관을 만들어주는 것입니다.
소비자가 건강하게 지내는 시간이 길어질수록 관련 상품과 서비스의 소비도 길어집니다.
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고령화는 이 시장을 더 키울 수 있습니다
세계 인구가 고령화되고 있습니다.
오래 사는 사람은 늘어납니다.
하지만 단순히 수명이 늘어나는 것보다 건강수명을 늘리는 것이 중요해집니다.
관절과 근육, 인지기능과 수면 같은 분야의 시장이 커질 가능성이 높습니다.
젊은층의 자기관리와 고령층의 건강수요가 동시에 웰니스 산업을 키웁니다.
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결국 웰니스는 소비가 아니라 투자처럼 인식됩니다
명품을 구매하면 소비했다고 생각합니다.
건강검진이나 운동에 돈을 쓰면 자신에게 투자했다고 느끼는 사람이 많습니다.
이 차이가 상당히 중요합니다.
소비자가 지출을 정당화하기 쉬워집니다.
가격이 조금 비싸더라도 건강을 위한 투자라면 지갑을 열 가능성이 높습니다.
기업에게는 높은 가격을 받을 수 있는 이유가 됩니다.
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그래서 건강이 새로운 럭셔리가 됩니다
과거 럭셔리는 남에게 보여주는 소비의 성격이 강했습니다.
최근의 웰니스 럭셔리는 조금 다릅니다.
좋은 몸 상태와 충분한 수면,
건강한 식습관,
스트레스 없는 생활을 갖는 것이 중요합니다.
겉으로 보이는 물건보다 몸과 시간을 관리하는 능력이 프리미엄이 됩니다.
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2.7조달러 시장의 진짜 의미
웰니스 시장이 2.7조달러 규모까지 커지고 있다는 것은 단순히 사람들이 건강에 관심이 많아졌다는 이야기가 아닙니다.
식품과 제약,
뷰티와 패션,
호텔과 여행,
테크와 보험까지 여러 산업의 돈이 건강이라는 키워드로 재편되고 있다는 뜻입니다.
기업 입장에서는 매우 큰 산업 변화입니다.
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앞으로 어떤 기업이 유리할까
단순히 건강이라는 단어를 제품에 붙이는 것만으로는 부족해질 가능성이 큽니다.
소비자는 점점 효과를 검증하려 합니다.
데이터와 과학적 근거를 요구합니다.
실제로 몸 상태가 좋아졌는지를 확인하고 싶어 합니다.
따라서 측정과 증명이 가능한 기업이 강해질 수 있습니다.
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웰니스 시장의 다음 경쟁은 효과의 증명입니다
수면기기를 샀는데 정말 잠이 좋아졌는가.
영양제를 먹었는데 어떤 변화가 있었는가.
운동 프로그램으로 건강이 얼마나 개선됐는가.
AI와 웨어러블 기기가 이런 변화를 숫자로 보여줄 수 있습니다.
웰니스가 감성마케팅에서 데이터 산업으로 이동할 가능성이 있습니다.
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결국 명품 대신 건강을 산다는 것
사람들이 명품을 완전히 사지 않는다는 뜻은 아닙니다.
소비 포트폴리오가 달라지고 있다는 의미입니다.
과거에는 여유자금 상당 부분을 자동차와 패션, 여행에 사용했다면 앞으로는 건강관리에도 더 많은 돈이 들어갈 수 있습니다.
특히 건강을 비용이 아니라 미래를 위한 투자로 인식하기 시작하면 이 시장은 경기 변화에도 비교적 강하게 성장할 수 있습니다.
2.7조달러라는 거대한 웰니스 시장 뒤에는 아주 단순한 인간의 욕구가 있습니다.
오래 살고 싶은 것이 아니라, 오래 건강하게 살고 싶다는 욕구입니다.
그리고 사람들은 그 목표를 위해 점점 더 많은 돈을 쓰고 있습니다.
앞으로 소비시장에서 가장 비싼 상품은 가방이나 자동차만이 아닐 수 있습니다.
좋은 수면과 건강한 몸, 긴 건강수명을 만들어주는 상품과 서비스가 새로운 프리미엄 소비가 될 가능성이 큽니다.
결국 다음 소비시장의 경쟁은 누가 더 비싼 물건을 파느냐보다 누가 소비자의 삶을 더 오래, 더 건강하게 만들어줄 수 있느냐에서 벌어질지도 모릅니다.
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