국내 광고 시장은 회복 속도가 더딘 상황이지만, 제일기획은 글로벌 디지털 광고 시장에서 두각을 나타내며 안정적인 성장을 이어가고 있습니다. 최근 증권사 리포트에 따르면, 제일기획은 꾸준한 실적 개선과 주주 친화적인 배당 정책으로 투자자들의 관심을 받고 있습니다.


✅ 실적 요약


• 매출총이익: 4,853억 원 (+6.7% YoY)
• 영업이익: 904억 원 (+9.7% YoY)
• 영업이익률: 18.6% (+0.5%p 개선)
• 해외 성장: 중국(+12.6%), 북미(+22.0%), 중남미(+20.9%)에서 디지털 중심 성장


✅ 증권사 평가


• 삼성증권: BUY, 목표주가 26,000원 – 안정적 성장과 판관비 통제 강조
• 흥국증권: BUY, 목표주가 26,000원 – 배당성향 60% 이상 유지, DPS 1,230원 확정
• 유진투자증권: BUY, 목표주가 26,000원 – AI 도입 통한 신규 성장 기회 강조


✅ 투자 포인트


• 해외 디지털 광고 시장에서 두 자릿수 성장
• 판관비 통제로 영업이익률 18% 유지
• 안정적 배당 정책으로 주주환원 강화


⚠️ 리스크 요인


• 국내 광고 시장 회복 지연
• 유럽 자회사 부진
• AI 투자 확대에 따른 비용 부담 가능성



제일기획은 해외 디지털 광고 성장과 안정적인 배당 정책을 기반으로 중장기적으로 매력적인 투자처로 평가됩니다. 다만, 국내 광고 시장 회복 속도와 일부 해외 지역 부진은 단기적으로 주의해야 할 리스크 요인입니다.