2025년의 마지막 달이 다가오자 도시 곳곳이 다시 반짝이기 시작했습니다. 거리에는 크리스마스트리가 세워지고, 카페에서는 캐럴이 흘러나옵니다. 그러나 올해의 분위기는 예전과는 조금 다릅니다. 같은 트리, 같은 음악이지만 그 안에는 인공지능과 데이터, 그리고 새롭게 바뀐 소비 감정이 녹아 있습니다. 기술은 이제 연말 풍경 속에서도 조용히 중심을 차지하고 있고, 사람들의 소비는 이전보다 훨씬 개인적이며 정교해졌습니다. 올해의 크리스마스는 ‘AI’, ‘작지만 확실한 행복’, ‘나를 위한 공간’, ‘데이터 소비’, 그리고 ‘산타랠리’라는 키워드로 정리할 수 있습니다.

먼저 올해의 선물 시장을 움직이는 가장 큰 변화는 ‘AI 산타’의 등장입니다. 예전에는 친구나 연인을 위한 선물을 직접 고르고 비교했지만, 이제는 인공지능이 취향을 대신 분석해줍니다. 아마존은 2025년부터 생성형 AI 기반의 ‘Gift Finder’를 본격 도입했으며, 네이버 쇼핑과 쿠팡 역시 개인의 검색 이력, 찜 목록, 최근 클릭 데이터를 바탕으로 “올해 당신의 연인에게 어울릴 선물 TOP3”를 자동으로 제안합니다. 사람들은 ‘추천 정확도가 실제보다 더 나은 것 같다’며 웃고, 쇼핑 과정은 점점 더 알고리즘에 의해 단순화되고 있습니다. 산타가 편지를 읽고 선물을 고르던 시절이 끝나고, 이제 AI가 데이터로 사람들의 마음을 읽는 시대가 된 셈입니다.

하지만 AI가 주도하는 세상에서도 사람들의 마음은 여전히 작고 확실한 행복을 찾아갑니다. 올해의 크리스마스 트렌드는 ‘명품보다 미니 선물’입니다. 불황이 길어지면서 과시형 소비는 줄고, 대신 일상 속 작고 따뜻한 선물을 주고받는 문화가 확산되고 있습니다. 케이크 한 조각, 향 좋은 캔들, 홈카페용 머그컵 같은 ‘소확행형 아이템’이 매출 상위권에 오르고 있습니다. 실제로 주요 유통업체들의 데이터를 보면, 2025년 12월 1주차 기준 소형 선물세트 판매량은 전년 동기 대비 42%나 늘었습니다. 예전에는 상대를 위한 선물이었다면, 이제는 “나 자신에게 주는 연말 선물”로의 성격이 더 강해진 것이지요.

이와 함께 주목할 변화는 ‘홈 크리스마스’ 열풍입니다. 불빛이 반짝이는 거리로 나서기보다는, 집 안을 자신만의 공간으로 꾸미는 흐름이 뚜렷해졌습니다. 온라인 쇼핑몰에서는 트리, 조명, 디퓨저, 홈데코 제품이 일제히 품절 사태를 빚고 있으며, SNS에는 “나만의 크리스마스 무드 만들기”라는 해시태그가 폭발적으로 늘고 있습니다. 과거에는 ‘보여주기 위한 인테리어’가 유행이었다면, 이제는 ‘나를 위한 연출’이 중심이 되었습니다. 실제로 인테리어 소품 전문 브랜드들의 판매 데이터를 보면, 집 안을 조명 하나로 바꾸는 작은 변화에 더 큰 만족감을 느끼는 소비자들이 늘고 있습니다. 불황 속에서도 사람들은 결국 자신을 위로할 방법을 찾아내고, 그것이 바로 요즘의 소비 트렌드입니다.

이 시기 빠질 수 없는 이야기가 바로 ‘산타랠리’입니다. 연말이 다가올수록 주식시장은 늘 기대감에 들썩입니다. 과거 20년 데이터를 보면 12월 한 달 동안 S&P500 지수가 평균 1.3% 상승한 것으로 나타났으며, 특히 11월까지 15% 이상 상승했던 해에는 12월 추가 상승 확률이 90%를 넘었습니다. 투자자들은 이 현상을 ‘산타랠리(Santa Rally)’라 부르며, 한 해를 마무리하는 희망의 신호로 삼습니다. 물론 모든 해가 상승하는 것은 아니지만, 투자심리가 따뜻해지는 계절이라는 점만큼은 분명합니다. 한국 시장에서도 비슷한 현상이 이어지고 있으며, 최근에는 연말 배당 시즌과 개인 투자자들의 연금 납입 마감 수요가 맞물리며 12월 자금 유입이 늘고 있습니다.

마지막으로 빼놓을 수 없는 건, 연말 소비 데이터가 보여주는 현실입니다. 사람들이 크리스마스에 가장 많이 사는 품목이 케이크나 장난감일 거라고 생각하지만, 실제로는 조금 다릅니다. 지난해 쿠팡의 12월 매출 상위 품목을 보면, 와인과 향수, 초콜릿보다도 ‘홈파티용 와인잔 세트’와 ‘미니 가습기’, ‘무드등’의 판매량이 가장 높았습니다. 편의점에서도 케이크보다 ‘프리미엄 와인’과 ‘디저트용 잔’의 매출이 크게 늘었죠. 즉, 크리스마스의 중심이 ‘함께 나누는 축제’에서 ‘집 안에서 나를 위한 시간’으로 옮겨가고 있는 것입니다.

이처럼 2025년의 크리스마스는 AI가 선물을 추천하고, 사람들은 명품 대신 작은 행복을 택하며, 불황 속에서도 각자의 방식으로 따뜻함을 찾아가는 시즌이 되었습니다. 기술이 주인공인 듯 보이지만, 결국 중심에는 여전히 ‘사람의 감정’이 자리 잡고 있습니다. 인공지능이 선물을 고르고 조명을 켜주는 시대라도, 그 불빛 아래에서 마음을 전하는 건 여전히 사람입니다. 올해의 크리스마스는 화려하지 않아도 좋습니다. 중요한 건 나와 내 주변이 따뜻하다는 사실 하나면 충분하니까요.

#크리스마스트렌드 #AI산타 #소확행소비 #홈데코 #산타랠리 #연말소비 #리치플랫폼 #연말특집 #AI추천선물 #2025크리스마스