🎬 넷플릭스 3분기 실적 발표…광고는 호조, 수익은 기대 이하

2025-10-27 16:08:30

2025년 10월 21일(현지시간), 넷플릭스가 시장의 기대를 밑도는 3분기 실적을 발표하며 시간외 거래에서 주가가 6% 넘게 하락했습니다. 매출은 증가했지만 수익성과 EPS(주당순이익)는 예상치를 밑돌며 투자자들의 실망을 자아냈습니다.

📊 실적 요약

넷플릭스는 브라질 세무당국과의 분쟁으로 인해 일회성 비용이 반영되면서 영업이익률이 가이던스를 하회했다고 밝혔습니다. 다만, 이 비용을 제외하면 목표치를 초과 달성했을 것이라며 향후 실적에는 큰 영향을 없을 것이라고 설명했습니다.

📈 광고·구독료가 매출 견인

이번 분기 매출 증가의 주요 요인은 다음과 같습니다:

• 유료 회원 증가
• 구독료 인상
• 광고 매출 확대

특히 광고 부문은 분기 기준으로 역대 최고 수준의 실적을 기록했지만, 넷플릭스는 여전히 광고 매출 규모를 공개하지 않았습니다. 이마케터의 로스 베네스 애널리스트는 “향후 매출 증가는 대부분 구독료에서 나올 것”이라며 광고 부문의 성장 가능성에 의문을 제기했습니다.

💡 콘텐츠 IP 확장 전략: K팝 데몬 헌터스

넷플릭스는 콘텐츠 IP 확장에도 박차를 가하고 있습니다. 지난 6월 공개된 애니메이션 <K팝 데몬 헌터스>는 누적 3억2500만 회 이상 재생되며 역대 최다 조회수를 기록했습니다.

이를 기반으로 넷플릭스는 해즈브로, 마텔과 파트너십을 체결해 다음과 같은 상품을 출시할 예정입니다:

• 인형 및 봉제인형
• 역할놀이 세트
• 게임
• 라이브 이벤트, 출판, 뷰티·패션·푸드 브랜드 협업

IP 기반 수익모델 다변화는 넷플릭스의 장기 성장 전략 중 하나로, 콘텐츠를 넘어 브랜드로 확장하는 시도입니다.