지난달, 가수 **지드래곤(G-DRAGON)**이 등장한 한 광고 영상이 SNS를 뒤흔들었습니다.

무대 위에서 “너의 생각을, 더 잘 표현해봐”라는 짧은 멘트를 던지며 등장한 브랜드는 다름 아닌 **‘뤼튼(Luuten)’**, 한국의 대표 생성형 AI 스타트업입니다. 광고는 단 30초 남짓이었지만, 그 여파는 강렬했습니다. 평소 예술성과 창의성의 아이콘으로 불리는 지드래곤이 ‘AI’와 함께 등장했다는 사실만으로도 업계는 술렁였고, “AI가 창작의 도구가 되는 시대가 진짜로 왔다”는 인식이 대중 속에 각인됐습니다.

뤼튼은 사실 이미 AI 업계에서는 잘 알려진 기업입니다. 2021년 설립 이후 단기간에 **국내 생성형 AI 시장의 선두주자**로 부상했고, 2024년 기준 누적 투자 유치 금액은 약 1,000억 원에 달합니다. 창업 초기에는 ‘AI 글쓰기 툴’로 출발했지만, 현재는 블로그·문서·보고서·PPT·이미지 콘텐츠 등 **생성형 AI 전반을 아우르는 플랫폼 기업**으로 성장했습니다. 사용자는 뤼튼에 주제를 입력하거나 몇 가지 키워드를 던지면, AI가 초안을 자동으로 생성하고 맞춤형 문체로 다듬어주는 기능을 제공합니다. 한마디로 “한국형 ChatGPT”에 가장 가까운 형태라고 할 수 있습니다.

지드래곤의 모델 발탁은 단순한 마케팅 이벤트 이상의 의미가 있습니다. 그간 생성형 AI는 주로 ‘기술’의 영역으로 여겨졌지만, 이번 캠페인을 통해 **‘창작의 감성’과 ‘기술의 혁신’이 결합된 새로운 상징**을 만들어냈습니다. 광고가 공개된 직후, 뤼튼의 공식 홈페이지 트래픽은 일주일 만에 350% 이상 증가했고, 앱스토어 다운로드 순위도 단숨에 상위권으로 치솟았습니다. 특히 MZ세대와 크리에이터들이 “AI로 콘텐츠를 만든다”는 인식이 긍정적으로 바뀌었다는 점이 주목할 만합니다.

뤼튼의 기술력은 단순히 텍스트를 생성하는 수준을 넘어섭니다. 자체 개발한 **‘Luyten LLM’**은 한국어 문맥 이해 능력이 뛰어나며, 문체 변환·톤 조절·SEO 최적화까지 가능하도록 설계되어 있습니다. 예를 들어 블로거가 “한화오션 제재 관련 포스팅을 3천자 이상 써줘”라고 입력하면, 뤼튼은 실제 기자 수준의 문장 구조를 자동 생성하고, 독자의 반응을 분석해 문체를 맞춤화할 수도 있습니다. 즉, ‘누구나 작가가 될 수 있는 시대’를 현실로 만든 셈입니다.

또 하나 주목할 부분은 **뤼튼의 사업 확장 방향**입니다. 단순한 개인용 툴을 넘어서, 이미 네이버·카카오·LG CNS 등 국내 대기업과 협업을 확대하고 있습니다. 기업 고객용으로는 보고서 초안 자동 생성, 회의록 요약, 마케팅 콘텐츠 제작, 데이터 기반 의사결정 지원 솔루션을 제공하고 있으며, 특히 B2B 시장에서 매출 비중이 급격히 늘고 있습니다. AI를 ‘업무 효율 도구’로 활용하려는 기업 수요가 폭발적으로 증가하고 있기 때문입니다.

뤼튼의 대표는 “AI는 사람을 대체하는 기술이 아니라, 인간의 창의성을 확장시키는 파트너”라고 말했습니다. 이 철학은 이번 지드래곤 광고에도 그대로 녹아 있습니다. 광고 속 지드래곤은 무대 위 예술가이자, 동시에 AI가 건네는 ‘영감의 목소리’를 듣는 창작자입니다. 이는 곧 뤼튼이 추구하는 방향성, 즉 **‘기술을 인간의 감성으로 연결하는 AI’**를 상징합니다.

국내 시장에서도 뤼튼의 입지는 점점 탄탄해지고 있습니다. 2024년 말 기준, 월간 이용자 수는 120만 명을 돌파했고, 유료 구독자 비중도 꾸준히 상승세를 보이고 있습니다. AI 기반 글쓰기 시장이 초기에는 호기심 위주였다면, 이제는 실제 생산성과 효율을 높이는 실무형 도구로 자리 잡았다는 점이 가장 큰 변화입니다. 특히 인플루언서, 기자, 마케터, 스타트업 운영자 등 ‘콘텐츠를 만드는 사람들’이 뤼튼의 주 고객층으로 떠오르고 있습니다.

뤼튼의 경쟁자는 단순히 국내 기업이 아닙니다. 이미 구글의 ‘제미니(Gemini)’, 오픈AI의 ‘ChatGPT’, 앤트로픽의 ‘Claude’ 등 글로벌 거대 모델들이 한국 시장에 진입해 있습니다. 하지만 뤼튼이 차별화되는 이유는 **‘한국어 중심의 로컬 최적화’와 ‘사용자 경험(UX)’**에 있습니다. 영어를 기반으로 한 글로벌 모델들은 여전히 문체 감각이나 문맥 이해에서 한계가 있지만, 뤼튼은 한국어 감성, 비유, 어투 등을 자연스럽게 구현합니다. 그래서 ‘사람이 쓴 것처럼 자연스럽다’는 평가를 받는 것입니다.

또한 뤼튼은 최근 ‘AI 작문 툴’을 넘어, **AI 이미지·슬라이드 생성 기능**까지 확장했습니다. 사용자는 프레젠테이션용 슬라이드를 몇 초 만에 만들고, 블로그용 대표 이미지를 자동으로 생성할 수 있습니다. 이는 기업이나 개인 창작자 모두에게 콘텐츠 제작의 속도와 질을 동시에 높여주는 혁신적인 기능으로 평가됩니다.

결국 지드래곤의 한 마디, “너의 생각을, 더 잘 표현해봐”는 단순한 광고 카피가 아니라, 뤼튼이 세상에 던지는 철학입니다. 인간의 생각을 AI가 대신 써주는 것이 아니라, 인간이 더 잘 표현할 수 있도록 돕는 것 — 그것이 뤼튼이 꿈꾸는 미래입니다.

한국에서 만들어진 이 AI 스타트업은 이제 단순한 ‘글쓰기 도구’를 넘어, 글로벌 생성형 AI 산업의 한 축으로 성장하고 있습니다. 앞으로 뤼튼이 어떤 새로운 협업과 기술 혁신으로 세상을 놀라게 할지, 그리고 ‘창작의 민주화’를 어디까지 실현시킬지, 그 행보에 대한 기대감이 커지고 있습니다.

지드래곤이 문을 열었고, 이제 뤼튼은 그 너머의 세상을 그리고 있습니다.