지난 아마존 프라임데이(2025년 7월 8일~11일), K뷰티는 세계 최대 온라인 마켓에서 다시 한 번 눈부신 존재감을 드러냈다. 한국 화장품 브랜드들이 아마존 뷰티 카테고리 매출 상위권을 차지하며, 그 경쟁력을 입증했다.

💥 아마존을 접수한 K뷰티 3총사
메디큐브(APR)• 매출 점유율 9.3%로 전체 1위
대표 제품 ‘제로 모공 패드’는 뷰티·퍼스널케어 판매 1위
뷰티 디바이스 ‘부스터 프로’도 스킨케어 부문 2위 차지
할인 전략으로 소비자 반응 폭발, 글로벌 매출 가파른 성장세
라네즈(아모레퍼시픽) 립 슬리핑 마스크·립 글로이 밤이 각 카테고리 1위
30% 할인으로 MZ세대 공략 성공
합리적 가격 + 감성 마케팅 전략이 주효
바이오던스(뷰티셀렉션)바이오 콜라겐 리얼 딥 마스크로 10위권 진입
K마스크팩의 인기를 다시 불러일으킴
😮 한때 1위였던 코스알엑스의 고전
지난해 1위를 기록했던 코스알엑스의 ‘스네일 뮤신 에센스’는 올해는 10위권 밖으로 밀렸다. 반복된 프로모션과 할인 폭의 감소로 소비자 피로도가 누적되며 예년만큼의 성과를 내지 못한 것으로 분석된다.
🔮 앞으로의 K뷰티 트렌드
K뷰티는 이제 단순한 유행을 넘어서, 지속 가능성과 기술 혁신을 중심으로 진화하는 단계에 진입했다.
🌱 친환경 & 비건
• 비건 성분, 생분해 패키징, ESG 경영 등이 대세
🧬 개인 맞춤형 스킨케어
• AI 피부 분석기와 소비자 맞춤 솔루션 증가
🧖♀️ 인티메이트 케어와 셀프 힐링
• 두피·Y존·갱년기 케어 등 다양한 케어 영역 확장
🤖 뷰티 테크 & 스마트 디바이스
• 홈 뷰티 디바이스, AR 메이크업, 웨어러블 뷰티 제품 인기
🎨 컬러 & 감성 큐레이션
• 개성 있는 색상과 감성 중심 브랜드가 MZ세대 사로잡음