최근 삼성전자가 북미 스마트폰 시장에서 새로운 돌파구를 마련하기 위해 기존 공략법을 재검토하고 재작성하기로 한 소식이 업계를 뜨겁게 달구고 있다. 
이번 변화는 세계 최대 프리미엄폰 시장에서 경쟁력을 회복하고, 이를 기반으로 글로벌 시장에서의 영향력을 강화하겠다는 전략적 결정으로 해석된다.

프리미엄 시장 공략의 필요성


삼성전자는 그동안 프리미엄과 중저가 양쪽 시장을 아우르는 투 트랙 전략을 펼쳐왔다. 
하지만 북미 시장에서 애플이 압도적인 매출 점유율을 보이는 가운데, 특히 매출 기준으로 애플과의 격차가 뚜렷해지면서 삼성전자는 전략적 전환의 필요성을 절감했다.

  • 프리미엄폰 경쟁력: 갤럭시 S24 시리즈를 비롯해 AI 기능이 강화된 신제품들이 호평을 받았음에도 불구하고, 실제 판매에서는 애플에 밀리는 모습이 나타나고 있다.
  • 내부 진단 및 전략 수정: 삼성전자 북미 총괄은 최근 내부 진단 결과를 토대로 마케팅 및 영업 전략을 전면 재정비하고 있으며, 이는 앞으로의 사업 계획 수정으로 이어질 전망이다.


AI폰과 기술력 강화


삼성전자는 ‘AI폰’ 분야에서 세계 최초의 갤럭시 S24를 선보이며 기술적 선점을 시도했다. 
이어 출시된 갤럭시 S25는 AI 기능이 한층 업그레이드되어 사용자의 편의성을 극대화하는 다양한 기능(예: 서클 투 서치, 실시간 통역 등)을 제공하고 있다.

  • 차별화된 기능: 이러한 혁신적 기능들은 기술력에서 오는 우위를 보여주지만, 북미 시장에서는 여전히 애플 제국에 도전해야 하는 과제가 남아있다.
  • 전략의 전환점: 삼성전자는 기술력은 물론, 효과적인 마케팅과 영업 전략을 통해 북미 프리미엄 시장에서의 입지를 확고히 하겠다는 의지를 보이고 있다.


북미 시장 재공략의 파장


삼성전자가 북미 시장에서의 전략을 재정비하는 것은 단순히 지역 한정의 변화가 아니다.

  • 글로벌 경쟁력 강화: 북미 시장에서 성공적인 돌파구를 마련한다면, 다른 주요 지역 시장에서도 긍정적인 효과가 기대된다.
  • 브랜드 이미지 개선: 프리미엄 시장 공략에 집중하면서, 삼성전자는 ‘죽으나 사나 프리미엄’이라는 강력한 메시지를 내세워 브랜드 이미지를 제고하고, 고수익 제품군 확대에 박차를 가할 계획이다.