추석을 앞둔 9월 쇼핑 검색어를 생각하면 사과와 배 선물세트, 한우, 부모님 선물이나 가을옷 같은 상품이 먼저 떠오릅니다. 그런데 최근 명절 소비 데이터를 들여다보면 조금 의외의 품목이 함께 등장합니다. 바로 비치웨어입니다. 아직 한여름도 아닌 추석을 앞두고 롱비치원피스와 비치룩 원피스 같은 휴양지 패션을 찾는 수요가 크게 늘어나는 모습인데, 이는 단순히 늦더위 때문이라기보다 추석을 보내는 방식 자체가 변하고 있다는 신호로 볼 수 있습니다.

⠀
카카오스타일이 2026년 9월 소비 트렌드를 전망하면서 지난해 8~9월 검색 데이터를 분석한 결과, 추석을 앞두고 롱비치원피스 검색량은 2,350%, 비치룩원피스는 339%, 비치웨어세트는 63% 증가한 것으로 나타났습니다. 같은 기간 추석선물 검색량이 1,475% 증가했다는 점을 보면 전통적인 명절 준비와 여행 준비가 동시에 나타나고 있는 셈입니다. 예전에는 추석 쇼핑이 선물과 음식 준비에 집중됐다면 이제는 캐리어에 넣을 옷까지 명절 소비에 포함되고 있는 것입니다.

⠀
올해 추석은 길지 않은데 사람들은 여행을 간다

올해 추석 연휴는 9월 24일부터 27일까지 나흘입니다. 지난해처럼 긴 황금연휴는 아니기 때문에 장거리 유럽여행을 떠나기에는 다소 애매한 일정입니다. 그런데 흥미롭게도 여행을 포기하기보다 여행지를 가까운 곳으로 바꾸는 사람이 많아지고 있습니다. 한국경영자총협회 조사에서도 추석 휴무를 실시하는 기업 가운데 76.5%가 나흘을 쉬는 것으로 나타나 대부분 직장인에게 이번 연휴가 짧고 명확한 4일 휴가가 되는 모습입니다.

⠀
하나투어가 9월 23일부터 27일까지 출발하는 추석 여행상품 예약을 분석한 결과를 보면 중국과 일본, 동남아 등 근거리 지역이 전체 예약의 약 88%를 차지했습니다. 연휴 첫날인 24일과 전날인 23일 출발 예약만 합쳐도 전체의 약 66%였습니다. 하루 연차를 쓰거나 아예 연차를 쓰지 않고도 여행을 떠날 수 있도록 일정을 최대한 압축하고 있다는 뜻입니다.

⠀
즉 올해 추석 여행의 핵심은 길게 떠나는 것이 아니라 짧게라도 떠나는 것입니다. 예전에는 연휴가 짧으면 고향을 다녀오는 것으로 끝냈다면 이제는 비행시간 몇 시간 정도의 가까운 해외여행을 하나의 현실적인 선택지로 보는 사람이 많아진 것입니다.

⠀
일본과 베트남 검색이 몰리는 이유도 여기에 있다

실제 여행지 검색에서도 이런 흐름은 뚜렷합니다. 아고다가 올해 추석 연휴 숙소 검색 데이터를 분석한 결과 해외에서는 후쿠오카가 가장 많이 검색됐고 도쿄와 오사카가 뒤를 이었습니다. 이어 베트남 다낭과 나트랑까지 상위 5개 여행지에 포함됐습니다. 국내에서는 제주, 부산, 서울, 속초, 경주 순으로 관심이 높았습니다.

⠀
공통점은 대부분 짧은 일정으로 움직이기 좋은 곳이라는 것입니다. 후쿠오카는 인천에서 비행시간이 길지 않고 도심과 온천 여행을 함께 구성할 수 있으며, 오사카와 도쿄도 항공편 선택지가 많습니다. 다낭과 나트랑 역시 동남아 휴양지 가운데 비교적 접근성이 높은 편입니다. 실제 하나투어 예약에서도 비행시간 5시간 안팎의 여행지에 수요가 집중됐습니다.

⠀
그래서 9월 말인데도 비치웨어를 찾는 현상이 자연스럽게 설명됩니다. 한국에서는 가을옷을 꺼내는 시기지만 나트랑이나 다낭, 오키나와 같은 곳으로 떠나는 사람에게는 여전히 수영복과 비치웨어가 필요합니다. 계절을 따라 옷을 사던 소비에서 여행 목적지의 날씨에 맞춰 옷을 사는 소비가 하나 더 생긴 것입니다.

⠀
여행 기간은 짧아졌는데 숙소는 오히려 좋아졌다

이번 추석 여행에서 더 흥미로운 변화는 가까운 곳으로 떠난다고 해서 무조건 저렴하게 여행하는 것은 아니라는 점입니다. 호텔스닷컴의 추석 숙박 검색 데이터를 보면 전체 숙박 일정 가운데 2~3박이 약 60%를 차지했습니다. 지난해 약 50%였던 것과 비교하면 짧은 여행의 비중이 더 높아졌습니다. 해외여행의 평균 숙박기간도 약 2.5박, 국내여행은 약 1.8박에 그쳤습니다.

⠀
그런데 숙박 등급을 보면 다른 모습이 나타납니다. 올해 추석 기간 호텔스닷컴에서 검색된 4·5성급 호텔 숙박 일수가 전체의 60% 이상을 차지했습니다. 여행일수는 줄이더라도 숙소만큼은 조금 더 좋은 곳을 선택하겠다는 소비가 나타나는 것입니다. 멀리 여러 도시를 돌아다니기보다 가까운 곳에 가서 좋은 호텔에 머물며 쉬는 방식으로 여행의 목적 자체가 변하고 있다고 볼 수 있습니다.

⠀
이것은 단순한 여행 트렌드 이상의 의미가 있습니다. 소비자가 시간이 부족할수록 한정된 시간 안에 만족도를 높이기 위해 돈을 집중해서 쓰는 것입니다. 항공권은 가까운 노선을 선택해 이동시간을 줄이고, 관광지는 여러 곳을 돌아다니기보다 몇 곳만 방문하며, 대신 숙소와 음식에는 돈을 더 씁니다. 소비 총액만 줄이는 것이 아니라 돈을 쓰는 방식이 달라지고 있는 것입니다.

⠀
명절에 여행 가는 것 자체가 더 이상 특별하지 않다

명절 여행에 대한 인식도 크게 바뀌었습니다. 스카이스캐너 조사에서 명절 연휴에 여행을 가는 것을 긍정적으로 생각한다는 응답은 61%로 나타났습니다. 10년 전 같은 조사에서 32%였던 것과 비교하면 거의 두 배 수준입니다. 올해 추석 연휴에 여행을 떠날 계획이 있다고 답한 비율도 56%였습니다.

⠀
불과 얼마 전까지만 해도 추석에 해외여행을 간다고 하면 가족 모임에 참석하지 않는다는 시선이 존재했습니다. 하지만 가족 규모가 작아지고 차례를 간소화하거나 아예 지내지 않는 가정이 늘면서 명절을 보내는 방식도 다양해졌습니다. 부모님과 자녀가 함께 해외여행을 떠나는 가족도 있고, 연휴 중 하루나 이틀만 가족을 만난 뒤 나머지 기간을 여행이나 휴식에 쓰는 사람도 있습니다.

⠀
그래서 추석 여행을 단순히 명절 문화가 사라진다고 해석하기보다 명절의 기능이 달라지고 있다고 보는 편이 더 자연스럽습니다. 과거에는 가족이 한 장소에 모이는 것이 가장 중요한 행사였다면 이제는 가족과 함께 여행하거나 개인이 충분히 쉬는 것 역시 명절을 보내는 하나의 방식이 된 것입니다.

⠀
차례상에 쓰던 돈이 여행으로 옮겨가는 것일까

그렇다면 경제적으로는 어떤 변화가 생길까요. 전통적인 추석 소비는 상당히 명확했습니다. 과일과 한우, 수산물 같은 선물세트를 사고 차례상에 올릴 식재료를 구매한 뒤 고향까지 이동하는 과정에서 돈을 썼습니다. 실제 올해도 4인 기준 추석 제수용품 비용은 조사에 따라 약 31만~35만원 수준으로 적지 않은 금액입니다. 전통시장과 대형마트, 온라인 플랫폼은 여전히 이 시장을 놓고 치열하게 경쟁하고 있습니다.

⠀
하지만 가족이 차례상을 간소화하고 여행을 선택하면 같은 명절 예산이 전혀 다른 산업으로 이동합니다. 항공권을 사고 호텔을 예약하며 여행가방과 비치웨어를 사고 공항에서 면세품을 구입합니다. 현지에서는 음식과 관광, 교통에 돈을 씁니다. 추석이라는 같은 이벤트가 농축수산물과 대형마트의 성수기인 동시에 항공사, 여행사, 호텔, 패션 플랫폼, 면세점의 성수기가 되는 것입니다.

⠀
실제로 면세업계도 9월 추석을 포함해 동아시아 국가들의 연휴가 이어지는 시기를 맞아 대규모 프로모션을 진행하고 있습니다. 한국의 추석뿐 아니라 일본의 실버위크, 중국 중추절과 국경절, 대만 연휴까지 이어지면서 내국인의 출국 수요와 외국인의 방한 수요가 동시에 움직이기 때문입니다.

⠀
명절 특수라는 말의 의미가 달라지고 있다

과거 유통업계에서 추석 특수라고 하면 한우와 굴비, 과일과 건강식품 선물세트 판매가 얼마나 늘었는지를 이야기했습니다. 앞으로는 추석 특수를 조금 더 넓게 봐야 할지도 모릅니다. 항공권과 숙박, 렌터카, 여행용품, 비치웨어, 면세점과 해외결제까지 모두 명절 소비시장의 일부가 되고 있기 때문입니다.

⠀
특히 온라인 플랫폼에는 이 변화가 더 빠르게 나타납니다. 소비자가 추석 선물을 검색하다가 동시에 비치웨어를 검색하고, 호텔을 예약하고, 여행용 캐리어를 구매합니다. 명절 준비와 휴가 준비가 하나의 쇼핑 시즌 안에서 겹치는 것입니다. 그래서 카카오스타일의 9월 트렌드 데이터에서 추석선물과 롱비치원피스가 동시에 검색량 상승 품목으로 등장한다는 점이 재미있습니다.

⠀
국내여행도 새로운 명절 소비시장이다

여행이 늘어난다고 해서 모두 해외로 나가는 것도 아닙니다. 아고다 검색 데이터에서는 올해 추석 국내여행 검색량 역시 비교 시점보다 160% 증가했고 제주, 부산, 서울, 속초, 경주가 많이 검색된 국내 여행지로 나타났습니다. 짧은 연휴에는 공항에서 시간을 보내지 않고 자동차나 기차로 이동할 수 있는 국내 여행도 충분히 매력적이기 때문입니다.

⠀
특히 숙박기간이 짧아지면서 국내 호텔이나 리조트에서 한두 밤을 보내는 호캉스형 여행도 명절 소비의 한 축이 될 수 있습니다. 올해 호텔 검색에서도 서울과 강원, 부산 등 국내 여행지가 일본 도시들과 함께 상위권에 포함됐습니다. 멀리 가지 않더라도 집을 떠나 좋은 숙소에서 쉬는 것 자체가 하나의 여행이 된 것입니다.

⠀
명절의 핵심 소비가 의무에서 경험으로 이동하고 있다

최근 몇 년간 소비 트렌드를 보면 사람들이 물건 자체보다 경험에 돈을 쓰는 경향이 계속 확대되고 있습니다. 명절에서도 비슷한 변화가 나타납니다. 누구에게 무엇을 선물해야 하는지, 차례상에는 무엇을 올려야 하는지처럼 정해진 소비를 하는 대신 이번 연휴를 어떻게 보내고 싶은지를 먼저 생각하는 것입니다.

⠀
이 변화가 여행산업에는 상당히 중요합니다. 여름휴가가 7~8월에 집중됐던 과거에는 여행업계에도 명확한 성수기와 비수기가 있었습니다. 하지만 설과 추석, 어린이날과 현충일처럼 연휴가 생길 때마다 사람들이 여행을 선택하기 시작하면 휴가 수요가 연중 여러 차례로 분산됩니다. 명절이 여행업계에는 또 하나의 여름휴가 시즌이 되는 것입니다.

⠀
패션업계 역시 계절만 보고 상품을 준비하기 어려워집니다. 9월이라고 가을 카디건과 재킷만 팔리는 것이 아니라 추석 해외여행 때문에 원피스와 비치웨어 수요가 동시에 발생합니다. 소비자의 계절이 달력의 계절과 달라지는 것입니다. 여행이 늘어날수록 이런 현상은 앞으로 더 뚜렷해질 수 있습니다.

⠀
이번 추석 소비에서 봐야 할 것은 비치웨어가 아니다

결국 롱비치원피스 검색량이 크게 증가했다는 숫자 자체보다 중요한 것은 그 뒤에 있는 소비자의 행동 변화입니다. 명절을 앞두고 수영장이나 해변에서 입을 옷을 찾는 사람이 많아졌다는 것은 추석에 돈을 쓰는 목적지가 달라지고 있다는 의미이기 때문입니다.

⠀
올해 추석은 나흘에 불과하지만 해외여행 예약의 88%가 근거리 지역에 집중되고, 숙박 검색의 약 60%가 2~3박 일정이며, 4·5성급 호텔 검색 비중 역시 60%를 넘어섰습니다. 사람들은 시간이 짧다고 여행을 포기하는 대신 가까운 곳으로 짧게 떠나면서 그 안에서 더 좋은 경험을 선택하고 있습니다.

⠀
어쩌면 앞으로 명절을 앞둔 소비 지표를 볼 때 사과와 한우 판매량만 확인해서는 전체 흐름을 알기 어려울지도 모릅니다. 비행기표와 호텔 예약, 여행가방과 비치웨어 검색량을 함께 봐야 사람들이 명절에 실제로 어디에 돈을 쓰고 있는지를 알 수 있기 때문입니다.

⠀
추석은 여전히 가족을 만나는 중요한 명절이지만 그 시간을 보내는 방식은 확실히 다양해지고 있습니다. 고향에 내려가 차례상을 준비하는 가족도 있고, 부모님과 해외로 떠나는 가족도 있으며, 가까운 호텔에서 쉬거나 혼자 여행을 떠나는 사람도 있습니다. 명절 소비가 정해진 의무에서 각자가 원하는 경험으로 이동하면서 항공·호텔·여행·패션처럼 과거에는 추석과 크게 연결되지 않았던 산업에도 새로운 시장이 만들어지고 있는 것입니다.

⠀
그래서 추석을 앞두고 비치웨어 검색이 급증하는 현상은 단순한 패션 유행보다 훨씬 재미있는 신호일 수 있습니다. 여름휴가가 끝난 9월에도 또 하나의 여행 성수기가 만들어지고 있고, 우리가 생각해온 추석의 경제 지도가 조금씩 달라지고 있기 때문입니다.

⠀
#추석 #추석연휴 #2026추석 #추석여행 #추석해외여행 #해외여행 #일본여행 #후쿠오카여행 #다낭여행 #나트랑여행 #제주여행 #비치웨어 #여행패션 #호캉스 #근거리여행 #가족여행 #여행트렌드 #소비트렌드 #명절트렌드 #경제트렌드